Anúncio de R$ 500 Mil Vetado: Magalu Não Associa Marca a Apresentador Réu em Fraude do Pix

A Magazine Luiza (Magalu) cancelou um grande acordo publicitário de Black Friday, estimado em R$ 500 mil, que seria veiculado no programa Alô Juca, da TV Aratu (afiliada do SBT na Bahia). A decisão reforça a política de compliance da empresa, que visa proteger a marca de qualquer associação a figuras ou situações com problemas na Justiça.

O veto foi imposto pela matriz da Magalu em São Paulo, que considerou o apresentador Marcelo Castro incompatível com os critérios de investimento da varejista. Castro é réu, acusado de chefiar um esquema que teria desviado doações via Pix destinadas a pessoas carentes.

Risco Reputacional Acima da Audiência

Fontes do mercado indicam que, apesar de o Alô Juca ser um sucesso de audiência e ter se consolidado na briga matinal na Bahia, a Magalu optou por resguardar sua imagem. O princípio é claro: a companhia evita anunciar sua marca atrelando-a a pessoas que enfrentam processos criminais.

Enquanto a Magalu fechou normalmente as ações de Black Friday com a Globo e a Record na capital baiana, o negócio com a afiliada do SBT foi barrado. A Magalu não se pronunciou oficialmente sobre o caso. Marcelo Castro nega todas as acusações de desvio de dinheiro.

O Histórico Judicial: Réu e Condenado em 1ª Instância

O apresentador está no centro de uma denúncia que acusa 12 pessoas de formarem uma organização criminosa.

• Acusação Principal: O grupo teria desviado mais de R$ 407 mil de doações via Pix arrecadadas em um programa de TV em que Castro trabalhava anteriormente (na Record Bahia).

• Procedimento: Os promotores apontam que o esquema utilizava chaves Pix de terceiros ('laranjas'), retendo a maior parte do dinheiro doado pelos telespectadores.

• Situação Judicial: Marcelo Castro foi tornado réu e o processo criminal segue em fase de audiências no Tribunal de Justiça da Bahia.

• Condenação Cível: O apresentador já foi condenado em primeira instância a indenizar a Record em R$ 10 mil por danos à imagem, uma das primeiras decisões judiciais relativas ao escândalo.